La informació en campanya

Els mit­jans infor­ma­tius influ­ei­xen en la defi­nició dels mis­sat­ges elec­to­rals dels par­tits? Natu­ral­ment que sí. I no cal que durant la cam­pa­nya facin cap exer­cici de par­ti­disme obert. Els mit­jans són un dels prin­ci­pals fac­tors de cre­ació de la imatge de la rea­li­tat política. Defi­nei­xen els temes relle­vants, arti­cu­len relats al seu vol­tant, difo­nen marcs con­cep­tu­als de com­prensió del que passa. I si sobre algu­nes qüesti­ons hi ha una majo­ria de mit­jans influ­ents que ofe­rei­xen infor­ma­ci­ons que, en el fons, coin­ci­dei­xen, lla­vors la pers­pec­tiva comuna acaba adqui­rint l'esta­tus de rea­li­tat cer­ti­fi­cada i donada per supo­sada.

Si volem per­su­a­dir i atreure algú no ens podem enfron­tar a les seves cre­en­ces i opi­ni­ons, al con­trari, les hem de pren­dre com a punt de par­tida de la nos­tra argu­men­tació. Els dis­cur­sos dels par­tits no poden con­tra­dir la imatge de la rea­li­tat que té l'elec­to­rat i que, en bona mesura, s'haurà anat con­for­mant a través dels mit­jans. Així, per exem­ple, s'ha ins­tal·lat en l'opinió pública la idea que un govern mul­ti­par­ti­dista pro­du­eix des­go­vern. Per això és un risc enfron­tar-se a aquesta idea en plena cam­pa­nya. És una de les raons per les quals gai­rebé tots els par­tits sem­blen renun­ciar a gover­nar en coa­lició, i si men­ci­o­nen aquesta opció ho fan tímida­ment. I això afa­vo­reix la posició del par­tit que, segons les enques­tes, té pos­si­bi­li­tats de for­mar govern en soli­tari.

Els dis­cur­sos dels mit­jans deter­mi­nen el ter­reny de joc on els par­tits han de com­pe­tir dialècti­ca­ment, i influ­ei­xen així en la manera com aquests poden jugar les seves car­tes.