Mor Josep Ferrer i Sala, històric president de Freixenet

El copre­si­dent d’honor de Frei­xe­net, Josep Fer­rer i Sala (Sant Sadurní d’Anoia, 1925), ha mort als 99 anys, segons ha comu­ni­cat l’empresa aquest dime­cres. Era mem­bre de la segona gene­ració de la família fun­da­dora de la marca cre­ada en 1914 pels seus pares, Pere Fer­rer i Bosch i Dolors Sala i Vivé. Durant la seva tra­jectòria com a líder de la com­pa­nyia va ser un dels empre­sa­ris més relle­vants del país.

Mem­bre relle­vant de la soci­e­tat civil i econòmica cata­lana, va for­mar part del Con­sell Con­sul­tiu del Foment del Tre­ball i del con­sell asses­sor de la Cam­bra de Comerç. El 1987 va rebre la Creu de Sant Jordi i el 1998, el premi Juan Lladó de suport a la cul­tura.

Fer­rer, que va entrar a l’empresa el 1947, va acon­se­guir rellançar-la després de la post­guerra. En total, hi va tre­ba­llar durant més de setanta anys. Se’l con­si­dera el gran artífex de la revo­lució de la marca, a la qual va por­tar al lide­ratge mun­dial del sec­tor del cava. Segons recorda l’empresa cata­lana, va con­tri­buir a la moder­nit­zació i la inter­na­ci­o­na­lit­zació de la marca, de la qual en va ser direc­tor gene­ral des del 1959 i pre­si­dent des del 1999. El seu suc­ces­sor va ser el reco­ne­gut empre­sari Josep Lluís Bonet, un dels seus nebots.

Sota el seu man­dat no només es va moder­nit­zar l’àrea de pro­ducció, sinó que es va ampliar el celler i la seva visió comer­cial va per­me­tre la marca com­pe­tir en el mer­cat mun­dial davant els grans gegants del xam­pany francès. El crei­xe­ment de Frei­xe­net també va impul­sar l’expansió d’altres mar­ques de la Deno­mi­nació d’Ori­gen Pro­te­gida cava.

El seu rol va ser deter­mi­nant en la imatge de la marca, que va fer un salt enda­vant gràcies als recor­dats anun­cis pre­vis a les cam­pa­nyes nada­len­ques que van comp­tar en molts casos amb la presència de grans estre­lles inter­na­ci­o­nals.

“Sota el seu lide­ratge es va moder­nit­zar l’àrea de pro­ducció, es van impul­sar les ven­des i va arri­bar la gran expansió inter­na­ci­o­nal”, recorda la com­pa­nyia. El 1999 es va reti­rar del dia a dia, tot i que va con­ti­nuar for­mant part del cone­gut com a Con­sell de Savis al cos­tat de les seves ger­ma­nes. El 2018 va inter­ve­nir de forma deci­siva en l’aliança comer­cial entre Frei­xe­net i el gegant ale­many del sec­tor vinícola Henkell.

Frei­xe­net lamenta en la seva nota “pro­fun­da­ment” la seva pèrdua i des de l’afecte i l’admi­ració trans­met el més sen­tit con­dol a la família. “Tots els que hem tin­gut la sort de poder tre­ba­llar prop d’ell plo­rem avui la seva absència, però ens sen­tim molt orgu­llo­sos del lle­gat que ens ha dei­xat”, expres­sen des de Frei­xe­net.

Fer­rer també va ser reco­ne­gut com un gran mece­nes, sobre­tot en els àmbits cul­tu­ral i espor­tiu des­ta­cant la col·labo­ració amb el Liceu, el Palau de la Música, el MACBA, el MNAC, l’Orques­tra Simfònica Frei­xe­net de l’Escola Supe­rior de Música Reina Sofia i el club d’hoquei sobre patins CE Noia Frei­xe­net, que fa anys que porta el nom de la marca. Va ser també pro­fes­sor de l’IESE Busi­ness School de Bar­ce­lona i mem­bre de la seva fun­dació.