Uns ‘sicaris’ molt legals

Matar per encàrrec és legal i anun­ciar-se amb el lema “Matem per encàrrec” no vul­nera cap dret cons­ti­tu­ci­o­nal. Sem­pre que els objec­tius dels sica­ris siguin insec­tes o pla­gues d’altres ani­ma­lons moles­tos. És el dic­ta­men que ha emès el Jurat d’Auto­con­trol, l’orga­nisme inde­pen­dent d’auto­re­gu­lació de la indústria publi­citària a l’Estat espa­nyol, amb relació a la causa 25/R/febrer 2018, oberta per la denúncia d’un par­ti­cu­lar con­tra les tan­ques publi­citàries de l’empresa Ful­mi­nix. L’empresa d’exter­mi­nació de pla­gues fa temps que s’anun­cia a través de tan­ques publi­citàries amb el lema “Matem per encàrrec”, que també tenen reto­lat als seus vehi­cles pro­fes­si­o­nals. Sem­pre amb la imatge d’un insecte al cos­tat. Una publi­ci­tat ben ocur­rent que, segons asse­nya­len fonts de l’empresa, els aporta bons resul­tats. Però el 19 de febrer pas­sat un par­ti­cu­lar va pre­sen­tar un escrit de recla­mació a l’orga­nisme de con­trol de la publi­ci­tat, i dema­nava que se n’ordenés la reti­rada. El dic­ta­men d’Auto­con­trol no iden­ti­fica el denun­ci­ant, i els res­pon­sa­bles de Ful­mi­nix, que saben d’on els ve la denúncia –“per enveja”–, tam­poc el volen dela­tar.

L’escrit de recla­mació del par­ti­cu­lar con­si­de­rava que la publi­ci­tat de Ful­mi­nix “con­travé en essència els valors cons­ti­tu­ci­o­nal­ment pro­te­gits, perquè fa ser­vir el verb matar com un símil de sica­ris d’insec­tes o ani­mals”. En rebre la denúncia, Auto­con­trol la va tras­lla­dar a Ful­mi­nix perquè pre­sentés el seu escrit de con­testa o jus­ti­fi­cació. Ful­mi­nix es va abs­te­nir de pre­sen­tar cap escrit i va optar per igno­rar la recla­mació. En el seu text de reso­lució, el Jurat d’Auto­con­trol comença acla­rint que Ful­mi­nix no és una empresa sòcia d’Auto­con­trol i, per tant, la reso­lució no ha de ser vin­cu­lant per a ells, ja que no estan ads­crits a l’orga­nisme. Fet l’acla­ri­ment, el jurat ana­litza i valora si, com asse­nya­lava el recla­mant, la publi­ci­tat vul­nera la norma 2 del codi de con­ducta publi­citària, que esta­bleix que la publi­ci­tat ha de res­pec­tar la lega­li­tat vigent i de manera espe­cial els valors, drets i prin­ci­pis que reco­neix la Cons­ti­tució. I dic­ta­mina de pla deses­ti­mar la recla­mació. El jurat remarca que la publi­ci­tat de Ful­mi­nix “es limita a uti­lit­zar de manera humorística l’expressió matem per encàrrec, com una via per dotar-la d’un to simpàtic i des­ta­car els seus ser­veis, que pre­ci­sa­ment con­sis­tei­xen a eli­mi­nar pla­gues”. Però el que con­si­dera més impor­tant el dic­ta­men és que el con­su­mi­dor veu clara­ment i sense difi­cul­tats que l’anunci només explota el recurs lingüístic per sin­gu­la­rit­zar i fer més atrac­tiu el seu ser­vei, i que el públic difícil­ment con­fondrà el mis­satge.

Que els res­pon­sa­bles de Ful­mi­nix es valen de la seva sim­pa­tia i humor per pro­mo­ci­o­nar-se es veu en les tar­ge­tes que envien als cli­ents, en què, a banda de “Matem per encàrrec”, hi afe­gei­xen: “Abs­te­niu-vos de tru­car per exter­mi­nar sogres, polítics, moro­sos, marit o muller.” Les fur­go­ne­tes també estan reto­la­des amb el mis­satge “Matem per encàrrec”, i sovint, quan arri­ben als llocs, se sen­ten comen­ta­ris irònics del tipus: “Ja són aquí els sica­ris.” Els res­pon­sa­bles de Ful­mi­nix remar­quen que com­pa­gi­nen l’humor que gas­ten en els car­tells amb la rigo­ro­si­tat i diligència amb què exe­cu­ten els exter­mi­nis, una feina que implica mani­pu­lació de pro­duc­tes d’alta toxi­ci­tat, que reque­rei­xen uns per­mi­sos espe­ci­als, i apli­car-los en espais habi­tats com ara cen­tres esco­lars. Eli­mi­nen rates i insec­tes de tota mena, i ara també tre­ba­llen en la lluita con­tra la temi­ble vespa asiàtica.