“Si el Mediterrani està en perill, la nostra cultura també ho està”

L’aposta d’Estre­lla Damm pel medi ambi­ent es remunta als orígens de la marca, i és en aquests dar­rers anys quan s’han fet impor­tants avenços en matèria de sos­te­ni­bi­li­tat amb la imple­men­tació d’ini­ci­a­ti­ves inno­va­do­res, com els gots 100% bio­de­gra­da­bles o les ane­lles de cartró als packs de llau­nes.

Diria que la inno­vació és tre­ba­llar dia rere dia per mirar de fer les coses millor de com ja les estàs fent. En el cas d’Estre­lla Damm, una forma de fer-ho ha estat la uti­lit­zació de for­mats inno­va­dors en el món de la publi­ci­tat, com ho va ser el vide­o­clip el 2009 o el curt el 2015. Però no van ser els únics.

Si et digués que sí et men­ti­ria. El 2009 vam llançar For­men­tera, la nos­tra pri­mera cam­pa­nya “Medi­terrània­ment”, i va tenir una molt bona accep­tació per part del públic. La cançó d’aquell any –Sum­mer­cat, de la for­mació sueca Billie The Vision & The Dan­cers– va arri­bar al cap­da­munt de les llis­tes musi­cals de l’estiu, i la sen­ties allà on ana­ves. Va ser una autèntica revo­lució! Des de lla­vors, hem estat fidels al Medi­ter­rani fins avui dia.

Amb les nos­tres cam­pa­nyes hem inten­tat sem­pre adap­tar-nos als nous temps i rein­ven­tar-nos, per seguir sor­pre­nent els nos­tres segui­dors. La cam­pa­nya de l’any pas­sat –Àlex i Júlia–, va ser el ter­cer anunci més vist a You­Tube a Europa el 2018, segons el rànquing de popu­la­ri­tat que ela­bora la mateixa pla­ta­forma.

Fa onze anys que el Medi­ter­rani que ens va veure néixer i créixer, fins arri­bar als nos­tres dies, fa d’eix ver­te­bra­dor de la nos­tra comu­ni­cació. Una comu­ni­cació basada en històries que rei­vin­di­quen la manera de viure al Medi­ter­rani. Una històries que con­nec­ten amb els nos­tres segui­dors, els emo­ci­o­nen i amb les quals s’iden­ti­fi­quen, i que ens han permès cons­truir una imatge sòlida de marca al vol­tant dels nos­tres valors i de l’estil de vida medi­ter­rani.

Que els nos­tres segui­dors espe­rin, any rere any, que llan­cem la cam­pa­nya d’estiu, que els agradi, i que, a més, ho com­par­tei­xin a les seves xar­xes soci­als i en par­lin, és la millor res­posta que podríem tenir. Si a això hi sumes els bons resul­tats de les cam­pa­nyes –els quals posen de mani­fest la bona salut de la marca– i els reco­nei­xe­ments que hem rebut per la nos­tra tra­jectòria publi­citària ­–com el Premi Naci­o­nal de Comu­ni­cació d’enguany–, la nos­tra satis­facció és plena.

I tant! Ens agrada que les nos­tres cam­pa­nyes tin­guin vida pròpia, que sur­tin de la pla­ni­fi­cació ini­cial i es vagin trans­for­mant segons la con­versa que es genera al seu vol­tant. Escol­tem què diuen els nos­tres segui­dors a les xar­xes soci­als per crear peces que donin res­posta a aquesta con­versa.

Pel que fa a resul­tats de marca, Ànima i Amants han batut tots els rècords de la marca, però estem espe­ci­al­ment orgu­llo­sos del fet que van fer aug­men­tar la cons­ci­en­ci­ació entre la soci­e­tat de l’emergència ecològica a què està expo­sat el Medi­ter­rani. És la nos­tra cul­tura mil·lenària, la nos­tra gas­tro­no­mia i les nos­tres mera­ve­llo­ses plat­ges. Però tot això estarà en perill men­tre ho esti­gui el Medi­ter­rani. Amb aquesta pre­missa, afe­gim a la dimensió cul­tu­ral i a la gas­tronòmica, la de la pro­tecció del medi ambi­ent.

L’estil de vida medi­ter­rani és cone­gut arreu del món, la qual cosa fa que tin­gui una molt bona accep­tació als països on som pre­sents i als quals entrem.

Jo diria més aviat que la com­pa­nyia ha evo­lu­ci­o­nat amb cada cam­pa­nya. La pri­mera cam­pa­nya Medi­terrània­ment (For­men­tera, 2009) va fer can­viar la per­cepció que es tenia de la com­pa­nyia, tant per part del con­su­mi­dor com per part del públic intern. Des de “fora” ens veien com una marca pro­pera i fri­endly, una marca enrot­llada, men­tre que des de dins va ser­vir perquè s’aban­do­nes­sin els codis clàssics, pro­pis de les grans empre­ses. Tots els col·labo­ra­dors estem encara més cons­ci­en­ci­ats, i, a més, estem duent a terme impor­tants esforços en aquest sen­tit, pel que fa a eli­mi­nació de resi­dus o a nous enva­sos.